要让大益一转颓势，里斯能做什么？

简单三步走，闲置茶叶轻松出手！

大益新品2501 绿色生态青砖重磅亮相

大益新品“绿色生态青砖”于18号的会议上发布了，我也看了很多关于这个新品的信息，这是大益与里斯咨询合作后推出的首款重磅产品。为什么是“大绿砖”？里斯说是由于生态标都被其他品牌“滥用”了，大益要重新把这个标重新牢牢把握在自己手里，所以选择了再一次经典复刻（之前是长城砖试水运营、现在是大绿砖，或许是对砖情有独钟）。 关于里斯与大益的合作，里斯咨询是全球战略定位的引领者，他们在2025年3月与大益正式签署了长期护航合作协议，目标是打造“中国百亿茶企”。里斯有一套“品类之王”的孵化法则，他们只选择能成为品类第一的品牌合作。里斯此前服务过长城汽车、老板电器等企业，成功实现增长。 里斯为普洱茶市场提出的战略是"提心智、扩市场、创品类"的三维突破路径。具体来说：在品牌建设上采取"公关点火+广告浇油"的组合策略；在市场拓展上实施"四轮驱动"模型——巩固收藏市场，激活礼品市场（占中国消费市场70%），开拓自饮消费市场，渗透商务场景；在品类创新上针对Z世代推出无糖茶、冷萃茶等新产品形态。 大益目前面临的核心挑战是要牢牢把握住收藏市场，拓展消费市场。收藏市场大益绝对是第一，而且没有第二。用收藏市场喜欢的方式来做新品，是一个试验田，但拿一个砖来做的话，明细还是力度不够。或许是因为上一款包销茶大2依然破发了，继续选择砖这个品类，调整的空间比较大。但个人认为，既然收藏市场是绝对主力，倒不如把一些老产品再带起来，别让越陈越香成为笑话。过年时间到现在，一些明星老茶已经涨了不少了，再把中来期带一下，稳固大盘，是不是比继续埋头搞新品来得更加实际？

大益与里斯咨询合作推出的首款限量新品“绿色生态青砖”，定位高端普洱茶市场，试图以“稀缺性+品牌升级”双轮驱动冲击“中国百亿茶企”目标。产品延续2003年班章生态砖的经典思路，采用勐海高海拔古树茶原料，强调环保工艺与孔雀图腾文化符号，规格为1000克/砖，配货价22800元，交易价暂未显著溢价，大概是2万3。里斯团队主导的限量策略旨在通过稀缺性提升收藏价值，但面临两大挑战：一是二级市场是否对其有青睐；二是需平衡高端定位与消费场景矛盾（礼品属性与投资属性冲突）。若成功，或推动普洱茶从“年份溢价”转向“品牌+生态”双溢价模式，但需警惕配货制、渠道囤积等传统问题反噬市场信心。

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